trans('Top')
Curso
Marketing
 

Estratégias de Marketing

Ref.: MKEM

  • Horas
    20
  • Tipo de curso
    Presencial
Ações disponíveis
Porto 25-09-2018 Laboral (9h-18h) 600,00 EUR Inscrever
Lisboa 02-10-2018 Laboral (9h-18h) 600,00 EUR Inscrever
Porto 16-10-2018 Laboral (9h-18h) 600,00 EUR Inscrever
Lisboa 23-10-2018 Laboral (9h-18h) 600,00 EUR Inscrever
Notas:
  • Aos valores apresentados acresce IVA à taxa legal em vigor;
  • Oferta da taxa do IVA aos clientes particulares;
  • A ATA reserva-se ao direito de não realizar as ações de formação sempre que não seja atingido o número mínimo de 5 participantes;
  • Garantia de realização da ação de formação: Se pretender desde já garantir a realização da ação de formação basta que no momento da inscrição indique nas observações que pretende essa garantia. Implica o pagamento de 5 inscrições.
Política de cancelamento:
Após a confirmação da realização da ação de formação por parte da Abaco Evolution os eventuais cancelamentos devem ser realizados por escrito para geral@abaco-ta.com, considerando as seguintes situações:
  1. Cancelamentos efetuados com pelo menos de 72 horas de antecedência face ao início do curso, implicam o pagamento de 25% do valor total do curso;
  2. Cancelamentos efectuados com menos de 72 horas de antecedência face ao início do curso, implicam o pagamento de 50% do valor total do curso;
  3. O não cancelamento antecipado implica o pagamento integral do valor total do curso;
  4. A não frequência, por motivos de força maior, possibilita a transferência da inscrição realizada para nova ação do mesmo curso.
 

Enquadramento

A definição de estratégias de marketing é um processo que permite às organizações concentrar os seus recursos nas oportunidades emergentes de modo a aumentar as vendas e a sua vantagem competitiva em relação às demais empresas.

Objetivos gerais

Este curso visa dotar os formandos de técnicas e conhecimentos que permitam dar resposta às necessidades das empresas em consequência do desenvolvimento dos mercados.

Objetivos específicos

- Identificar e aprofundar os aspetos mais relevantes nas estratégias de marketing inseridas no moderno, dinâmico e competitivo contexto empresarial.
- Desenvolver as capacidades de atuação nos domínios de marketing, através da utilização de ferramentas para ajudar a dinamizar e contagiar os restantes colaboradores da empresa com um espírito empreendedor eficaz.
- Efetuar uma análise detalhada das diferentes fases do processo de apreciação e formulação estratégica, bem como fornecer alguns dos instrumentos disponíveis para a sua realização.

Conteúdos programáticos

1. A estratégia empresarial
     1.1. O planeamento estratégico.
     1.2. A visão, missão, objetivos e políticas.
     1.3. Recursos disponíveis.
     1.4. Enquadramento da empresa com o meio envolvente.
     1.5. A estratégia global.
     1.6. Prioridades estratégicas.
     1.7. A tipologia de estratégias.
    1.8. Modelos de análise estratégica.
 
2. O Processo de marketing 
     2.1. A análise das oportunidades de marketing.
     2.2. A definição de mercados e sua participação.
     2.3. A tipologia de estratégias de marketing.
             2.3.1. Estratégias de defesa ou manutenção e de desenvolvimento da quota de mercado do "líder".
             2.3.2. Estratégias de ataque adoptadas pelos “desafiadores”.
             2.3.3. Estratégias básicas dos “seguidores”.
             2.3.4. Estratégias do especialista em “nichos de mercado”.
 
3. O Diagnóstico de marketing e a formulação estratégica
     3.1. Análise SWOT.
             3.1.1. Análise da envolvente externa e interna.
             3.1.2. Definição dos fatores críticos de sucesso.
             3.1.3. Definição das competências distintivas.
             3.1.4. Análise das alternativas estratégicas potenciais.
     3.2. Aplicação da matriz produtos/ mercados.
     3.3. Determinação das fontes de mercado.
             3.3.1. Segmentação de mercados.
             3.3.2. Segmentos alvo.
             3.3.3. Conceito de valor.
             3.3.4. Posicionamento.
 
4. O Plano de marketing 
     4.1. Vantagens da sua utilização.
     4.2. As etapas da implementação do plano de marketing.
             4.2.1. A visão, missão, objetivos, estratégias e políticas.
             4.2.2. A organização do plano de marketing.
             4.2.3. A análise da situação: Diagnóstico externo e interno.
             4.2.4. O estabelecimento de objetivos de marketing.
             4.2.5. A criação e escolha de estratégias.
             4.2.6. A definição de tarefas e a atribuição de responsabilidades e de recursos.
             4.2.7. A formulação de programas e táticas de marketing.
             4.2.8. A formalização do plano de marketing.
             4.2.9. A comunicação e implementação do plano de marketing.
     4.3. A avaliação e o controlo de marketing.
     4.4. Definição de planos de contingência.

Destinatários

Este curso é destinado a empresários, diretores comerciais e de marketing, gestores de produto, marcas e mercados, gestores e quadros de empresas.

Pré-Requisitos

Este curso não apresenta requisitos de acesso.

Modalidade de formação

Formação de  aperfeiçoamento/ reconversão.

Organização da formação

Formação presencial.

Metodologias de formação

- Expositiva.
- Interrogativa.
- Demonstrativa.
- Ativa.

Critérios e metodologias de avaliação

- Avaliação inicial através de questionário de avaliação de diagnóstico inicial.
- Avaliação da aprendizagem através da realização de um ou mais testes de avaliação e/ ou trabalhos.
- Avaliação comportamental através de uma grelha de observações que avalia atitudes e comportamentos dos formandos ao longo de toda a formação.

Recursos pedagógicos

- Apresentações multimédia (PowerPoint®).
- Textos de apoio (exercícios práticos).
- Manual de apoio à aprendizagem.

Espaços e equipamentos

- Sala tipo "escola".
- Televisor.
- Quadro branco.

Público alvo

- Jovens e adultos à procura do 1º emprego.
- Ativos empregados.
- Desempregados de curta duração.
- Desempregados de longa duração.

Ao avançar está a aceitar os Termos e Condições e a Política de Privacidade