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Curso
Destaque Marketing
 

Marketing Empresarial

Ref.: MKME

  • Horas
    8
  • Tipo de curso
    Presencial
Ações disponíveis
Porto 06-03-2018 08-03-2018 Pós Laboral (19h-23h) - 3ª 5ª 160,00 EUR Inscrever
Porto 09-04-2018 11-04-2018 Pós Laboral (19h-23h) - 2ª 4ª 6ª 160,00 EUR Inscrever
Porto 08-05-2018 10-05-2018 Pós Laboral (19h-23h) - 3ª 5ª 160,00 EUR Inscrever
Porto 26-06-2018 28-06-2018 Pós Laboral (19h-23h) - 3ª 5ª 160,00 EUR Inscrever
Notas:
  • Aos valores apresentados acresce IVA à taxa legal em vigor;
  • Oferta da taxa do IVA aos clientes particulares;
  • A ATA reserva-se ao direito de não realizar as ações de formação sempre que não seja atingido o número mínimo de 5 participantes;
  • Garantia de realização da ação de formação: Se pretender desde já garantir a realização da ação de formação basta que no momento da inscrição indique nas observações que pretende essa garantia. Implica o pagamento de 5 inscrições.
 

Enquadramento

Num momento particularmente delicado da economia portuguesa e mundial e dos seus efeitos junto do mercado, tem sido consensual que as empresas devem aproveitar o momento para se diferenciarem através do Marketing. Torna-se assim imperativo, que as empresas não desejem ter menos problemas, mas que desejem ter mais competências para encará-los. As empresas devem antecipar o futuro para não serem absorvidas pela mudança. As que não antecipam, que não influenciam o futuro e que só reagem vão ser absorvidas pela mudança.

Objetivos gerais

Saber aplicar os conceitos de Marketing em contexto empresarial.

Objetivos específicos

   - Compreender os principais conceitos e estratégias de Marketing.

   - Analisar criticamente um case study de Marketing.

   - Saber aplicar técnicas de retenção e fidelização de clientes.

Conteúdos programáticos

     1. Noções gerais

            1.1. Conceito de Marketing.

            1.2. A evolução do Marketing.

            1.3. Tendências do Marketing.

 

     2. O Mercado

            2.1. Definição restrita.

            2.2. Definição alargada.

            2.3. Os estudos de mercado.

 

     3. Teorias e modelos explicativos do comportamento dos consumidores

            3.1. Variáveis explicativas individuais.

            3.2. Variáveis explicativas sociológicas e culturais.

            3.3. Análise do processo de decisão.

 

     4. Análise estratégica

            4.1. Fatores críticos de sucesso.

            4.2. Competências centrais.

            4.3. Análise SWOT.

            4.4. Modelo de Porter.

            4.5. Matriz de Ansoff.

 

     5. Estratégias de Marketing

            5.1. A segmentação.

            5.2. O posicionamento.

            5.3. O Marketing mix.

 

     6. Programas de Ação

            6.1. Cronograma de atividades.

            6.2. Orçamento de Marketing.

            6.3. Avaliação e controlo.

 

     7. Case study

 

Destinatários

   - Empresários, gestores, responsáveis comerciais/ marketing.

   - Profissionais em transição de carreira.

   - Jovens licenciados à procura do primeiro emprego elegíveis para estágio profissional.

   - Desempregados.

Pré-Requisitos

Este curso não exige requisitos de acesso.

Modalidade de formação

Formação de  aperfeiçoamento/ reconversão.

Organização da formação

Formação presencial.

Metodologias de formação

   - Expositiva.
   - Interrogativa.
   - Demonstrativa.
   - Ativa.

Critérios e metodologias de avaliação

Avaliação contínua, através de indicadores como participação, interesse demonstrado, capacidade de aprendizagem.

Provas e/ou trabalhos propostos pelo formador e realizados no decorrer da formação.

Recursos pedagógicos

Será disponibilizada documentação de apoio e os meios audiovisuais caso necessário (televisor com cabo HDMI e colunas, quadro branco e flipchart).

Espaços e equipamentos

   - Sala tipo "escola".
   - Televisor.
   - Quadro branco.

Público alvo

   - Jovens e adultos à procura do 1º emprego.
   - Ativos empregados.
   - Desempregados de curta duração.
   - Desempregados de longa duração.

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